海尔差别化服务


差别化服务

海尔一贯关注市场,关注消费者,不仅在产品开发上不断创新,售后服务也不断提升,每年都有新的招数,以致海尔的一些服务理念和做法甚至成了以服务为主导产品的服务性行业学习和效仿的对象。

海尔正是依靠其差异化的服务赢得了顾客的肯定和信任,海尔产品比别的厂家产品的价格卖得高,又卖得好,靠的就是差别化服务,别的厂家没有的,海尔要有,只有通过服务的差异化才能弥补因产品的高度同质化而未能体现出产品的“卖点”,服务对产品来说是再制卖点的一个永久性工程!企业也将通过优质的差异化服务来提升企业的形象和品牌的含金量。

海尔服务以细节取胜,其对服务人员的规定之细甚至包含“该怎么敲用户家门”,管理之细则从服务规范、服务礼仪、服务用语、岗位衔接、互动制约到动态考核、政策激励、等级排序、星级升降等等都一一规范清楚并严格执行。

2006年3月12日,在武汉江滩的3.15活动现场,家住汉口黄浦大街长航宿舍的海尔用户吴继平先生顶着五六级的寒风给海尔送来了一面写有“热情优质服务的楷模”的锦旗,顿时,此举被现场的各大媒体,湖北电视台、武汉电视台关注,对赠送过程进行了拍摄采访。

吴继平先生对记者激动地说:“海尔的服务真是没话说啊,免费帮我排除了煤气安全隐患不说,陈祖武师傅连口水都不喝,一支烟都不肯抽,临走还帮我把垃圾带出门,真是令人感动。今天就算是下刀子,我也一定要把这面锦旗送来,以表达我对海尔的感谢之情!”

原来,吴先生春节前购买了海尔的燃气热水器,是武汉谊兴经贸星级服务中心的陈祖武师傅负责安装的。就在前两天,陈师傅又来到了长航宿舍为另一个用户安装海尔产品,在小区门口,碰到了吴继平先生,陈祖武主动热情地与吴先生打招呼,询问其家中燃气热水器使用效果,得知吴先生这会正有空,便提出登门进行免费通检服务。哪知一进门,就闻到吴先生家中透出一股煤气味儿,询问之下得知,吴先生家中的煤气管路可能出了点小问题,经常就有一股淡淡的煤气味散出,联系物业几次还没来解决呢!煤气泄露这可不是小事情,陈祖武听闻后立即开始对吴先生家中的煤气管路进行检查,结果发现是用户家中燃气灶管路漏气导致的,陈师傅三下五除二就给解决了漏气问题。

当天江滩315活动现场,人头攒动,消费者、各媒体云集,场面好不热闹!吴继平先生现场送锦旗可谓是给海尔“锦上添花”,吸引了众多媒体记者的眼球和摄像镜头。而这一殊荣却是海尔一位普通的星级服务兵陈祖武师傅为海尔争得的。

海尔的客户正是在海尔优质高效服务的感动中,去体会海尔差别化服务的真谛,虽然是小智慧、小细节,但其实也藏着主动创新的大道理。因此,诟病海尔最终会被庞大的服务成本拖垮的人不会明白,服务其实也在赚,它赚取的是企业的未来。

国内众多企业学习海尔服务模式容易,学海尔服务的精髓难,况且海尔一直在不断改进,跟在海尔后面学习只能亦步亦趋,永远落后海尔,这也是国内企业百思不得其解、百做不见其效的症结所在。所以要超过海尔服务必须另辟蹊径,找到自己的服务模式,但万变不离其宗:消费者满意的、适合企业的就是最好的。

沃尔玛也是通过“十英尺态度”这种对顾客无微不至的服务原则来捕获消费者芳心的,这个秘诀是总裁沃尔顿首先提出来的。他多次到店里巡视,鼓励店员:“我希望你向我保证,无论什么时候,当客户与你的距离在十英尺之内时,你就会注视着他的眼睛,问他是否需要你的帮助。”

另外,沃尔顿曾向全体店员发出挑战,希望他们落实他所说的“主动好客”思想。他说:“让我们成为世界上友好的服务员,为所有进入商店的人提供帮助,提供更好的超过客户期望的服务。为什么不呢?你们是世界上最好的店员,最有爱心的店员,完全可以做到这一点,完全可以做得比世界上其他零售公司的店员更好,超过你的客户的期望。”作为“沃尔玛”的店员,光对已经从商店里购物的客户表示感谢还不够,他们希望通过各种方式表明他们对客户的真诚态度。他们也坚信,只有如此,客户才会一次又一次光临“沃尔玛”。

这些看似简单、不起眼的创新性服务将这些公司与众多同行业竞争者区分开来,在顾客心目中形成强烈的公司、品牌特征和价值区隔。

在不久前召开的“两会”期间,海尔总裁杨绵绵女士在接受记者采访的同时,说了这样一句话:“以前到北京参加‘两会’的时候,随身都要带着冰箱票”。几十年前的中国,物质匮乏,当时消费者有钱也买不到冰箱,更谈不上对商家的挑选了。对于家电生产行业那真是一段“幸福时光”,生产出来的产品是“皇帝的女儿不愁嫁”。然而,幸福时光尽管美好,却不能持久,家电行业的竞争在不知不觉间竟然风烟狼起。在家电行业进行过程中,与海尔同时代的企业许多现在都不知哪去了,而海尔不仅没有被淘汰,反而在短短十年时间里做出傲人的业绩,在市场中不断发展壮大成为今天国际性的企业。

透过岁月的封尘,纵然地域辽远,海尔售后服务的案例还在流传。不断推陈出新的差别化服务,提高顾客的满意程度,是海尔不断成功的原因之一。海尔一贯关注市场,关注消费者,不仅在产品开发上不断创新,售后服务也不断提升,每年都有新的招数,以致海尔的一些服务理念和做法甚至成了以服务为主导产品的服务性行业学习和效仿的对象。

海尔认为,满意是一时的,忠诚是永久的。只要时刻以客户为中心,创造客户、创造需求,以差异化的服务、创新的思路去满足用户个性化需求,一定会换来消费者对企业的忠诚,企业也一定会得到更加可观的回报。

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